Que es Social SEO

El Social SEO permite mejorar el posicionamiento en los buscadores de las redes sociales.

El SEO y las Redes Sociales dos estrategias del Marketing Digital que generalmente se han considerado como independientes, sin embargo considero que el SEO y las redes sociales cuando se juntan se vuelven muy poderosas. Lo que se puede lograr utilizando estas dos estrategias al tiempo supera en mucho la suma de lo que se logra utilizando cada estrategia por separado (esto es llamado en administración Sinergia).
Importancia del Social SEO
Esta sinergia entre el Posicionamiento en Buscadores (SEO) y las Redes Sociales, hace que el responsable de las redes sociales en las empresas deba conocer sobre estos temas para marcar la diferencia en su gestión.

Es importante anotar que tanto el SEO como las Redes Sociales mejoran sustancialmente la visibilidad de la empresa, pero como dije antes, trabajando juntas son más poderosas. El pilar estratégico de ambas es la creación de contenido de valor para la audiencia.

El alcance del concepto de SEO (Search Engine Optimization) considero que ha tenido un cambio radical en los últimos días, ya que involucra no solamente los motores de búsqueda tradicionales como Google y otros, sino también los buscadores de YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn y otras redes sociales.

Redes Sociales como generador de demanda en búsquedas de Motores de búsqueda tradicionales
Otro aspecto que hace importante el SEO para los Community Manager es que las redes sociales se están convirtiendo en un gran generador de demanda de búsquedas en los buscadores tradicionales como Google, Yahoo y Bing. Se ha probado que los trending topics de Twitter son términos que al cabo de unas horas se empiezan a demandar mucho más en los motores de búsqueda.

Además los videos virales también impulsan las búsquedas de manera significativa.

Si comparamos este comportamiento con el crecimiento en el número de búsquedas en Google se ve una similitud muy importante.

Pasos para mejorar el Posicionamiento en Buscadores (SEO) en Redes Sociales
Para que el responsable de las redes sociales de una empresa pueda obtener mejoras en el posicionamiento en buscadores en las redes sociales debe realizar los siguientes pasos:

1 Fije sus objetivos de posicionamiento.

Debe fijar los objetivos de posicionamiento. Los objetivos pueden ser:

Fortalecer la marca
Vender un producto o servicio
Fidelizar y construir confianza
Crear comunidad
Entre otros

2. Identifica las palabras claves a optimizar.
Se debe realizar un análisis de las palabras claves que estamos interesados en optimizar con.

Por ejemplo si usted vende motocicletas las herramientas de identificación de palabras clave le informarán que la palabra motos es diez veces más utilizada que motocicletas.

3 Analice la competencia
Se debe evaluar con detalle la competencia para identificar mejores prácticas. Una vez conocida la competencia se deben identificar las fortalezas y debilidades que tiene la empresa frente a esta.

4 Elija las redes sociales a utilizar
Se deben utilizar las principales redes sociales:

Facebook
Instagram
Twitter
YouTube
LinkedIn
Pinterest
Entre otros

5 Estudie el comportamiento social
Se debe identificar:

Qué se comparte
Cómo se comparte
Qué se valora
Los tipos de lazos que se presentan
Los influenciadores

6 Optimice sus perfiles y cuentas de redes sociales
Optimice los perfiles y cuentas de redes sociales:

Utilizando las palabras claves en el nombre y descripción de las cuentas.
Utilizando todos los caracteres disponibles en la configuración de las cuentas.
Etiquetando las fotos.

7 Defina el contenido a compartir
Marketing de contenido
Algunos contenidos a compartir son:

Artículos y notas de prensa.
Artículo de Blogs
Estudios de casos
Libros electrónicos
Videos
Podcasts
Contenido transmedia
Entre otros

8 Planee la publicación de contenido
Se debe hacer una planeación anual de los contenidos que va a compartir en redes sociales.
Esa planeación debe ser ajustada permanentemente de acuerdo a las necesidades de comunicación de cada momento.

9 Ejecute el plan de publicación de contenido
Se debe ejecutar el plan de publicación de contenido.
Es muy importante ajustar la planeación con el contenido más valorado por la audiencia.

10 Mida y mejore permanentemente
Se debe medir permanentemente el cumplimiento de los objetivos planteados en la etapa uno.
Se deben hacer los ajustes a la estrategia cuando se encuentren desviaciones.

A través de Juan Carlos Mejía Llano - www.juancmejia.com